編者按：“十五五”時期是我國邁上全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵階段。2025年11月28日至29日，中共河南省委十一屆十次全會在鄭州舉行。為深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，精準把握國家宏觀戰(zhàn)略導向，大河網(wǎng)學術中原推出特別策劃《擘畫“十五五” 問道新征程》，特邀省內外專家學者對“十五五”規(guī)劃的時代背景、核心內涵及戰(zhàn)略路徑進行權威解讀與學理闡釋，并緊密結合河南省實際情況，為河南在“十五五”期間把握機遇、應對挑戰(zhàn)提供具有前瞻性和可操作性的政策建議。

習近平總書記在河南考察時強調，“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。省委十一屆十次全會也強調指出，要發(fā)展壯大文化旅游業(yè)，建設文旅強省。貫徹落實習近平總書記重要講話精神和省委十一屆十次全會精神，就要科學把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，發(fā)揮河南文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展優(yōu)勢，補齊河南文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展短板，加快推動河南文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

一、河南要把握文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展新趨勢

由于消費需求升級、跨界融合深化、數(shù)智技術賦能等多重因素影響，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多新趨勢，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

沉浸式體驗為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入新的活力。文旅消費不再局限于風景觀賞、景點打卡等功能滿足，轉而追求情感共鳴與精神體驗。特別是沉浸式體驗文旅通過營造交互式空間和敘事性空間，滿足了人們“世界那么大，我想去看看”的強烈渴望，為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入新活力。

超級IP打造為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供認同載體。文旅超級IP具有較強的話題性和傳播力，既能增強游客的文化認同，又能助力建構地方文化形象，還能夠吸引大量游客。因此，各地紛紛通過特色場景打造文旅IP，強化文旅產(chǎn)業(yè)辨識度，進而帶動餐飲、住宿、購物、交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合加速為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供廣闊空間。文旅產(chǎn)業(yè)與多領域加速融合發(fā)展，形成“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+教育”等新業(yè)態(tài)。“文旅+農(nóng)業(yè)”催生鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村風貌改造與農(nóng)產(chǎn)品文旅化包裝；“文旅+康養(yǎng)”結合自然景觀與康養(yǎng)服務，打造休閑康養(yǎng)度假區(qū)；“文旅+教育”則開發(fā)研學旅行產(chǎn)品，讓學生在游覽中學習歷史文化、科普知識。文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合釋放出巨大的增長潛能，這為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供了廣闊空間。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供文化滋養(yǎng)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂所在，為其高質量發(fā)展提供了精神內核、內容素材和差異化競爭力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既能使文旅產(chǎn)業(yè)擺脫同質化困境，提升文旅產(chǎn)業(yè)內涵與品質，又能增強游客的文化認同與情感共鳴，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從流量到留量、從觀光到體驗的升級。

線上線下融合為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供全新渠道。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)、新體驗、新消費推動文旅產(chǎn)業(yè)供應鏈重構，拓展新型文旅消費空間。元宇宙、數(shù)字孿生、VR/AR等技術廣泛應用于文旅場景，讓游客獲得“看得見、摸得著”的全新體驗，且線上虛擬體驗與線下實景游覽相互補充，拓展了文旅體驗的邊界，促進文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

二、河南推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的優(yōu)勢與短板

河南推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展擁有市場需求旺盛、文旅資源豐富、創(chuàng)新能力較強、品牌影響力日益提升等方面的優(yōu)勢。

（一）市場需求旺盛

河南作為人口大省，本身就具有龐大的旅游消費市場。2024年河南全省接待游客量首次突破10億人次，綜合旅游收入首次突破1萬億元；2025年國慶中秋雙節(jié)疊加，全省接待游客8136.3萬人次、旅游收入539.1億元。同時，河南地理位置優(yōu)越，便于吸引周邊省份的游客，市場潛力巨大。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，只有河南·戲劇幻城自2021年開城以來，已累計接待超5000萬人次觀劇，省外觀眾占比近80%。

（二）文旅資源豐富

河南是華夏文明的重要發(fā)祥地，擁有鄭州、開封、洛陽、安陽等四大古都，擁有殷墟、龍門石窟、隋唐洛陽城遺址等世界文化遺產(chǎn)；河南地處中原，擁有嵩山、太行山、伏牛山等壯美山脈，擁有黃河、淮河等秀麗水域景觀；河南民俗文化豐富多彩，擁有少林功夫、太極拳、唐三彩制作技藝、汝瓷燒制技藝等傳統(tǒng)技藝，擁有豫劇、河南墜子、河洛大鼓等民間藝術。

（三）創(chuàng)新能力增強

河南堅持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅動，不斷推進文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造了眾多沉浸式文旅體驗項目。比如洛陽的《尋跡洛神賦》沉浸式數(shù)字光影演藝、開封清明上河園的《大宋?宋慈奇幻漂流》等，讓游客身臨其境感受歷史文化場景。

（四）品牌影響力躍升

河南打造了多個具有全國影響力的文旅IP和場景，成為游客打卡的熱門選擇。在古城體驗方面，洛陽憑借漢服熱潮出圈，游客身著漢服漫步古街已成獨特風景線；在特色演藝方面，《大宋?東京夢華》實景秀常年火爆；在業(yè)態(tài)融合上，蘭考張莊紅色基地的“文旅+研學”、欒川的“文旅+康養(yǎng)”等都取得了良好成效。

雖然推動河南文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展存在諸多優(yōu)勢，但其發(fā)展過程中還存在文旅產(chǎn)品同質化、文旅IP運營缺乏長期規(guī)劃、文化挖掘淺表化、科技賦能深度不夠、文旅產(chǎn)業(yè)市場主體薄弱、文旅消費能級偏低等短板。

三、推動河南文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的對策建議

（一）深化沉浸式體驗

一是要強化科技賦能，提升沉浸體驗的交互感與真實感。持續(xù)擴大VR、XR、全息投影等技術的應用范圍，開發(fā)沉浸式體驗館、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)。二是要深挖文化內核，打造差異化沉浸內容矩陣。要針對不同地域文化IP定制專屬沉浸項目，持續(xù)推出更多文旅消費新場景，讓游客在交互中感受河南文化的魅力。三是要推動業(yè)態(tài)融合，延伸沉浸體驗的產(chǎn)業(yè)鏈條。要拓展“沉浸+”跨界融合形態(tài)，推動沉浸式體驗與多業(yè)態(tài)深度耦合，擴大沉浸體驗的覆蓋范圍與影響力。

（二）強化超級IP打造

強化超級IP打造是河南文旅從“流量”變“留量”的核心抓手，要持續(xù)塑強“行走河南?讀懂中國”主品牌，做強“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”等四張名片，構建覆蓋多領域的文旅IP集群，讓IP成為河南文旅高質量發(fā)展的核心引擎。一方面，要構建分級IP矩陣，筑牢差異化發(fā)展根基。要聚焦“1+4”品牌體系，將“行走河南?讀懂中國”主品牌與老家河南、天下黃河等名片深度綁定，做強核心超級IP。另一方面，要創(chuàng)新IP傳播營銷，擴大品牌影響力。要通過線上線下聯(lián)動造勢、精準對接細分客群等方式創(chuàng)新IP營銷推廣，善用新媒體傳播規(guī)律，讓文旅IP形象走進綜藝、影視、游戲等場景，覆蓋更廣泛客群，擴大文旅IP影響力。

（三）推動“文旅+”融合發(fā)展

要拓展“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展機制，全面布局研學旅游、康養(yǎng)旅游、農(nóng)文旅融合等項目。一是要推動“文旅+農(nóng)業(yè)”融合，打造田園休閑業(yè)態(tài)。依托河南農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢，開發(fā)田園觀光、農(nóng)事體驗等項目，推動鄉(xiāng)村從“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地”變?yōu)?ldquo;文旅打卡地”，助力鄉(xiāng)村旅游提質。二是要推動“文旅+工業(yè)”，盤活工業(yè)遺存價值。要將老舊廠房、工業(yè)遺址改造為文旅新空間，打造集文創(chuàng)、餐飲、展覽于一體的休閑街區(qū)；要開發(fā)工業(yè)旅游新線路，通過設置參觀生產(chǎn)線、產(chǎn)品DIY等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)工業(yè)與文旅的雙向賦能。三是要推動“文旅+科技”融合，升級沉浸式體驗。要聚焦游客需求，搭建智慧文旅服務體系，整合景區(qū)預約、導覽、消費等全鏈條服務，基于大數(shù)據(jù)分析向游客推送個性化游玩建議；要打通各景區(qū)、展館的數(shù)據(jù)壁壘，建立全省文旅數(shù)據(jù)共享庫，提升游客體驗效率。

（四）挖掘優(yōu)秀文化價值內涵

一是要深化文化研究，筑牢文旅高質量發(fā)展內涵根基。要以黃河文化、中原文化、紅色文化為研究重點，深挖文化價值內涵，讓游客清晰感知“何以中國”的文明邏輯。二是要強化學術與科普聯(lián)動，增強優(yōu)秀文化的可信度與吸引力，為文旅高質量發(fā)展提供扎實的支撐。三是要創(chuàng)新場景表達，讓文化可感可觸。通過創(chuàng)新表達形式推動文化遺產(chǎn)活化利用，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意碰撞，推動傳統(tǒng)文化時尚表達、厚重文化現(xiàn)代轉化，打造具有河南特色的文旅產(chǎn)業(yè)。

【作者：仲德濤，中共河南省委黨校經(jīng)濟學教研部副教授】