作者：呂涯

　　日前，一段網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌直播偽慈善的視頻在網(wǎng)上流傳，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。記者從涼山彝族自治州獲得最新消息，涼山州公安局已經(jīng)成立專案組，趕赴事發(fā)的涼山州布拖縣進行調(diào)查取證。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起，資本力量則讓這個“舶來品”做大做強。包括萬達董事長王健林、小米科技創(chuàng)始人雷軍等重量級人物都曾親自參與直播，范冰冰直播敷面膜、Angelababy現(xiàn)場直播涂唇蜜成了樣板的商業(yè)運作，加之傅園慧、孫繼海等體育明星用直播和網(wǎng)友互動，這些，都管斑窺豹出這股新興潮流的席卷之力。它的強大在于，不管你喜歡或者嫌棄，都無法否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)直播已進入全民時代的既定事實。

　　繁榮背后，難免泥沙俱下，網(wǎng)絡(luò)直播似乎沒逃出這種窠臼。就在一些年輕人用網(wǎng)絡(luò)直播唱歌、跳舞、講故事來“自娛眾樂”的同時，網(wǎng)絡(luò)直播也開始亂象頻現(xiàn)。顏值、演技都進入到審美疲勞之際，個別網(wǎng)絡(luò)主播用曖昧、出格表演“蹭熱點”——車禍現(xiàn)場、他人隱私、虐待動物甚至是盜墓都出現(xiàn)在直播鏡頭之下。網(wǎng)友對此負(fù)面評價很大。而這次，一名網(wǎng)絡(luò)主播在大涼山涉嫌直播的偽慈善，更是把混亂無序的網(wǎng)絡(luò)直播亂象突出地展現(xiàn)在世人面前。

　　這位號稱“杰哥”的網(wǎng)絡(luò)主播毫不諱言自己的動機——“我杰哥承認(rèn)去大涼山是為了漲粉，是為了騙禮物賺錢。我也有承認(rèn)，說我虛假發(fā)錢。”這位主播的話，恐怕代表著部分網(wǎng)絡(luò)主播的態(tài)度——在粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)虛擬中矗立起來的直播業(yè)態(tài)里，可以很明顯地嗅出叢林法則的氣息。吸睛和漲粉的背后，是“無本萬利”的利益攫取，這架起了諸多“瘋狂的鏡頭”。這種語境下，“責(zé)任”“義務(wù)”等良好品行無法成為標(biāo)配。如果任由信馬由韁、放任自我，后果是整個行業(yè)的秩序的塌陷。如此下去，網(wǎng)絡(luò)直播恐怕難言前景光明。

　　“杰哥”用網(wǎng)絡(luò)直播來偽慈善，給他的懲罰也逃脫不了。今年連續(xù)出臺的《慈善法》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對于網(wǎng)絡(luò)直播出的慈善造假，惡意騙捐，將給予重拳打擊。除了有針對性的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》之外，對于網(wǎng)絡(luò)直播也可以依照司法解釋、七條底線、微信十條等相關(guān)法律法規(guī)來進行規(guī)范。包括落實網(wǎng)絡(luò)實名制、落實在線舉報機制、建立“黑名單”的懲戒等一系列動作，這些，就是不讓網(wǎng)絡(luò)直播成為法外之地，從而賦予網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)風(fēng)清氣正的新秩序。

　　秩序是任何行為良性運行的最起碼前提，對于渴望走得更遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)直播而言，更是基礎(chǔ)和基石。說到底，網(wǎng)絡(luò)直播是服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)樣本，它靠關(guān)注度和粉絲來生存。在“人”這個市場主體面前，秩序必然不可缺席。有了秩序，有了規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播將良幣驅(qū)逐劣幣，繼而以高質(zhì)量內(nèi)容來“贏者通吃”。這才是一個業(yè)界健康的良性循環(huán)。（呂涯）