盛人云

    時下，隨著人們理財意識的增強(qiáng)，越來越多的百姓選擇金融理財，但在一些金融機(jī)構(gòu)，很多金融新產(chǎn)品、新概念，讓大多數(shù)人聽上去云里霧里，搞不明白。在農(nóng)村，這種現(xiàn)象就更嚴(yán)重了。比如，筆者一位在基層農(nóng)村信用社工作的朋友說，村民在信用社咨詢了解支票、銀行匯票跨行匯款等金融業(yè)務(wù)情況，經(jīng)常弄不懂“信用卡”、“借記卡”等名詞，反倒是“儲蓄卡”能聽懂。  

    有人說，在農(nóng)村缺少的不是銀行，而是真正服務(wù)于三農(nóng)的銀行。農(nóng)村金融這個被大型金融機(jī)構(gòu)忽視的“冷門”市場，要想在新一輪發(fā)展中有所作為，首要的就是要在金融服務(wù)上因地制宜、因人而異。農(nóng)民需要金融支持，在普及金融知識、推動農(nóng)村金融消費(fèi)上，金融機(jī)構(gòu)還需要多接地氣，狠下功夫，才能讓農(nóng)村金融真正貼近群眾、服務(wù)群眾。

    金融產(chǎn)品要讓普通百姓特別是廣大農(nóng)民看得懂，關(guān)鍵在于換位思考，從產(chǎn)品的開發(fā)到“上市”推廣的全過程，都要善于站在百姓的立場，對金融新產(chǎn)品的形態(tài)、概念、名稱甚至廣告、宣傳用語，進(jìn)行優(yōu)化選擇，將金融的“專業(yè)語言”轉(zhuǎn)化為通俗易懂的“大眾語言”，讓百姓看得懂。這樣，才能讓金融服務(wù)真正走近百姓，才能使農(nóng)村金融真正姓“農(nóng)”。